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重庆第一位商标代理人回望20年

作者:缅甸小勐拉 | 日期:2018-11-22 | 评论:0 | 浏览:53

  中国已然成为一个商标大国。数据显示,截至今年9月,全国已累计注册商标5370136件,这个庞大的数字意味着中国在商标数量上已经占据世界第一的位置。

  但中国显然还不是一个品牌强国,在世界公认的TOP100最有价值品牌榜上,至今没有一例中国品牌。

  一个商标的注册之于一个知名品牌,不过是走上了品牌建设的第一步,那些经年累积下来的关于品牌规划定位、传播推广、调整评估等各项繁琐工作,都是企业为了积累品牌资产所做的努力。

  任萍和她的西南商标事务所从20年前开始,即以商标注册代理见证重庆各个知名品牌的发展历史,其中的起伏浮沉、荣辱悲欢,无一不是这个城市经济发展的写照。

  1986年,大学毕业的任萍进入重庆市工商行政管理局商标处工作。那一年,继1978年后,再次被美国《时代周刊》评为年度人物。在这个名为“中国的第二次革命”的新闻专题里,《时代周刊》用了几乎半本杂志的篇幅对飞速发展的中国进行了全方位的报道。

  越来越多的自由市场、乡镇企业、以及不断涌入的外资公司,包括创办特区的优惠政策和国企改革等等,这一切都在显示中国经济正在快车道上飞驰。不过那个时候的商标注册程序高度集权,所有的申请都必须由国家工商行政管理局商标局核准。任萍回忆说,那个时候他们的工作量并不大。

  1990年9月,第十一届亚洲运动会在北京隆重举行。这次由体育盛会推动的经济繁荣很快展现出效果,全国的企业都似乎得到了商业机会,一切都在预示着市场又再次启动。这一年国家工商行政管理局将运行多年的商标核准制改革为商标代理制,将商标注册受理的权利下放到各个省市,以应对日益增长的市场需求。

  1992年初春,时年87岁的发表了著名的南巡讲话。一时间进一步解放思想、加快改革步伐成为举国上下的共识。也是这一年,隶属于重庆工商行政管理局的重庆市商标事务所宣告成立,任萍作为全国通过商标代理人资格考试的首批人员,也是重庆第一位商标代理人。

  这一年无论怎么看都是一个最好的开端。全国出现了一股前所未有的兴办公司的热潮,据说北京当年每月新增企业2000家以上。而任萍回忆说,在重庆当时仅他们一家单位具备代理资格,占尽天时地利人和。而那一年重庆的商标注册申请数量就达到448件。当然,当年全国的商标申请总量达到近8万件之多,重庆的数量约占全国数量的6%。,显示当年重庆企业的品牌意识还相对落后。

  重庆商标事务所在以后的这些年里创下多个第一:全国首件地理标志———涪陵榨菜;首件集体商标———荣昌折扇;首件驰名商标———嘉陵;重庆首件评估的国有商标———长安。

  2000年,重庆商标事务所也在机构改革之内,国家对商标事务所的组建提出的要求,必须一个事务所里要有三名具备商标代理人资格证的从业人员,很多同事纷纷回归机关,最后包括任萍在内的三个持证人员留下来支撑起了这个事务所。2002年事务所改制完成,更名为重庆西南商标事务所,任萍担任所长职务。

  改制的背景是商标代理企业的市场化。从2002年开始,越来越多的企业加入了商标注册代理的竞争。经过十年发展,重庆这个行业内登记在册的商标注册企业多达200多家,而任萍说,实际上就市场份额来说,也就是十多家企业瓜分了这个市场。

  在2000年之前,由于特殊的垄断地位,任萍所在的事务所占据市场份额的80%左右。当年重庆全年大概有4000件的商标申请,剩下的20%便是这些企业直接去北京总局进行申请。到2002年的时候,经过十年的发展,重庆当年申请的商标注册数量已经达到4055件,约是1992年的10倍,占到全国申请总量的1.3%,而申请成功的数量只有1766件,占全国注册总量的1%。任萍说,这显示重庆企业在这十年里品牌意识已经大大增强,品牌申请数量增幅超过全国增幅一倍以上。

  2000年,在即将加入WTO的利好推动下,宏观经济一路上扬。而在“国退民进”的政策推进两年之后,国有企业的活力被激发出来,民营企业也有相当抢眼的表现。任萍回忆她在次年帮助当事企业拿下三件驰名商标,分别是隆鑫、太极和冷酸灵。

  2012年,重庆企业提出的商标注册申请数量达到3万多件,占到整个全国申请数量的2.7%,数量增幅也高于全国行业平均增幅一倍以上。而今年注册成功的数量达到16000多件,占全国比例的2.1%。

  不过重庆企业对品牌建设的意识仍有短板。任萍说,重庆目前累计注册完成商标数量为8.5万件以上,这在全国比例里只有1.6%,而对应重庆目前约20万户企业来说,企业持有注册商标的比例还不到一半,这意味着大多数的企业似乎还没有真正走上一条持续发展的道路。而即使是这8万多件商标里,整个分布也不均衡,任萍举例说,隆鑫拥有1000多个注册商标,这一家企业就占到九龙坡整个注册量的25%。

  整个商标代理行业的发展也展现出新的趋势。按照2012年整个全国申请注册数量100万件计算,全年仅注册代理这块业务总额也不过只有10亿元左右,而全国目前有超过7000家代理机构在分食这块蛋糕。

  但整个产业链的价值部分不在前端,而在后端。任萍说,在注册的后端还有众多的商标与品牌整合服务可以提供给客户,后端市场大概是占了西南商标事务所的7成业务。

  任萍认为,商标代理行业早已进入崭新时代,需要认清行业本质,塑造自己特质,明白自身在行业的定位。她的思路就是让事务所成为“企业知识产权战略整体解决方案服务商”。

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